Ich habe in der Vergangenheit nie großartig über Werbeeinblendungen hier auf meinem Blog geschrieben, auch weil ich weiß, dass manch einem die Banner und Werbeblöcke extrem zuwider sind. Ein weiterer Grund war aber auch – ich hielt es nicht für interessant genug, um meinen Senf dazu abgeben zu müssen.
Heute will ich aber kurz über meine bisherigen Erfahrungen mit den neuen Adsense Empfehlungen, auch „Produkte“ genannt, von Google berichten. Seit ca. einer Woche kann man sie unterhalb jedes Artikels in der Einzelansicht sehen. Optisch habe ich sie exakt so eingebunden, wie zuvor die normalen Adsense-Blöcke und kann somit einen direkten Vergleich anstellen, was ich hier nun auch (ohne Nennung exakter Zahlen) tun möchte.
Wie funktionieren die neuen Adsense Empfehlungen?
Zunächst muss ich sagen, dass mich die Idee der neuen Adsense Empfehlungen durchaus gereizt hatte, ich fand die Möglichkeit durchaus interessant. Als sie dann letztendlich in meinem Adsense-Account freigeschaltet wurden, machte sich allerdings erste Ernüchterung bei mir breit. Die Auswahl der zur Verfügung stehenden Produkte ist im Augenblick mehr als mäßig. Hier wird sich allerdings sicherlich in nächster Zeit noch einiges tun, keine Frage. Die Auswahl der möglicherweise geeigneten Empfehlungen ist jedoch langwierig, selbst bei der zu Zeit überschaubaren Anzahl. Hier sollte schon allein bei der Bedienung nochmals Hand angelegt werden, die Navigation ist mehr als nervig, der Warenkorb hilft hier zwar ein wenig, aber dieses Hin und Her stört einfach und dauert zu lang.
Hat man dann irgendwann eine geeignete Auswahl an Empfehlungen zusammengeklickt und geht zum nächsten Schritt über stellt man fest, dass eine direkte Beeinflussung der Optik schlichtweg nicht möglich ist. Einzig die Auswahl eines zuvor erstellten Farbschemas ist möglich. Was jemandem, der wie ich kein festes Schema hinterlegt hat, erst einmal kaum weiter hilft. Also zurück und ein Farbschema erstellen, welches ins Gesamtdesign der eigenen Seite passt. Wieder zurück auf der Seite für die Empfehlungen stelle ich nun fest, dass der Warenkorb komplett leer ist! Alle meine zuvor mühsam zusammengesuchten Empfehlungen sind weg! Noch einmal diese umständliche Prozedur, na Klasse! Nachdem ich mich nun erneut durchgewühlt habe, erhalte ich irgendwann endlich den Codeschnipsel zum einbinden in mein Template.
Was bringen die Adsense Empfehlungen?
Nun, die Performance der neuen Adsense Empfehlungen war bislang sehr enttäuschend. Sicherlich wirken manche der zu erzielenden Beträge durchaus verlockend, 15$ oder teilweise 19€ sind ein Anreiz, keine Frage. Andere bieten Beträge unter 1€, immer noch höher als die 3Cent, die man teilweise pro Klick in Adsense erhält. Allerdings werden diese Beträge bei Empfehlungen erst dann gut geschrieben, wenn eine bestimmte Aktion erfolgte. Sei es, dass sich ein Besucher für einen kostenlosen Newsletter registriert oder ein beworbenes Produkt kauft. Erst nach dieser Aktion gibt es Geld für denjenigen, der die Werbung auf seiner Seite einbindet.
Aber zurück zur Performance der Anzeigen. Wie eben geschrieben war sie sehr enttäuschend, ein anderer Ausdruck hierfür könnte sein: unter aller Sau. Ich habe mit Absicht nicht den am besten performenden Bereich in meinem Blog auf Adsense Empfehlungen umgestellt sondern gezielt den Bereich unterhalb des Artikels. Mit den herkömmlichen Adsense-Einblendungen erziele ich hier Klickraten im Prozent-Bereich, sie sind nicht enorm, aber durchaus im Rahmen dessen, was man an solch einer Position erwarten würde. Bei den Adsense Empfehlungen bewegten sich in der vergangenen Woche die Klickraten jedoch nur im Promille-Bereich mit Tendenz gegen Null. Die durchgeführten Aktionen, die mir hätten Einnahmen verschaffen können, tendierten nicht nur, sie waren Null. Nicht eine einzige Aktion wurde durchgeführt, somit habe ich mit diesem Anzeigenplatz in der vergangenen Woche keinerlei Einnahmen generiert. Es hat sich also schlichtweg nicht gelohnt und die beworbenen Seiten hatten kostenlose Werbung.
Mein Fazit?
Die Adsense Empfehlungen fliegen wieder raus. Die Aktion war ohnehin lediglich als Test gedacht, sozusagen ein Pilot. Das Ergebnis ist ernüchternd, mit so einem Ergebnis hatte ich jedoch auch gerechnet, wenn auch nicht in diesem Ausmaß. Ich hatte durchaus mit ähnlichen Klickraten wie bei einer herkömmlichen Adsense-Einblendung gerechnet, bei den Einnahmen war ich recht skeptisch. Schließlich muss der Besucher hier 2 Hürden überwinden: Zum einen muss die Einblendung Interesse wecken, um zum draufklicken zu verleiten. Welche Klickraten hier normalerweise erzielt werden, ist allgemein bekannt.
Hat der Besucher diese Hürde überwunden, gäbe es im Fall von herkömmlichen Adsense-Anzeigen bereits Geld. Im Fall der Empfehlungen wartet hier jedoch die nächste Hürde auf den Besucher: Er muss sich für irgendetwas registrieren, etwas kaufen oder eine bestimmte Aktion durchführen. Meist ist es erforderlich, persönliche Daten oder zumindest die eMail-Adresse zu hinterlassen, viele wünschen das schlichtweg nicht. Soll gar eine Bestellung ausgelöst werden, ist die Hürde um einiges höher. Ich schätze, dass die Raten einer erfolgreich durchgeführten Aktion in etwa mit den Klickraten bei einer Werbung übereinstimmen. Üblicherweise bewegen sich auf Blogs die Klickraten zwischen 3 und 5%, davon führen dann möglicherweise wiederum zwischen 3 und 5% der klickenden Besucher die nötige Aktion durch. Das heißt: lediglich 0,09 bis 0,25% der Besucher einer Website bringen im Idealfall Einnahmen. Bei der von mir beobachteten Performance sieht dieser Wert sogar noch um ein vielfaches schlechter aus. So schlecht, dass ich sage: Es lohnt sich nicht mal ansatzweise, über eine Umstellung auf Adsense Empfehlungen nachzudenken. Für mich zumindest.
Sicherlich können sich die neuen Adsense Empfehlungen für den einen oder anderen Webmaster lohnen. Beispielsweise dann, wenn man eine auf ein bestimmtes Thema festgelegte WebSite betreut und zufälligerweise exakt dafür eine oder mehrere passende Empfehlungen existieren und eingebunden werden können. Für mein Blog gilt das jedoch definitiv nicht, ich fahre besser mit mehr oder weniger thematisch zum Inhalt passenden Anzeigen. Die pro Klick gezahlten Preise machen zwar oft nur ein Bruchteil dessen aus, was für eine erfolgreiche Aktion zum Teil gezahlt wird, aber in der Summe erziele ich damit derzeit wesentlich mehr Einnahmen. Ob das ein wenig anders aussieht, wen mehr und thematisch besser zu meinem Blog passende Empfehlungen verfügbar sind, werde ich vielleicht zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal (natürlich wieder ohne Ankündigung) testen. Vorerst verbanne ich die Empfehlungen jedoch wieder aus meinem Blog.
